카티가 얄미운 이유

앨범 안낼때마다 쏟아지는 호들갑, 푸념, 난리 때문에 희소하다는 이미지가 강화되서

오히려 희귀 포켓몬처럼 아우라가 점점 올라가고 있다는거임. 

2년동안 앨범 하나 안내고 스포티파이 청취자수가 5배 가까이 올랐는데, 얄밉지만 마케팅을 정말로 잘한다고 볼 수 밖에 없음.

홀로타레드가 본격적으로 재평가되기 시작한건 라이브 + 라이브 전용 편곡의 바이럴 때문인데, 여기서 핵심은 바이럴을 일으킨 라이브 영상이나 나르시스트 ver이라는 태그가 붙어서 만들어진 팬 리믹스들이 공식의 이름으로 발매된 것이 아닌, 일종의 아래로부터 자발적으로 일어난 부흥이였다는 것임.

최근 아이엠뮤직에서는 영다보 같은 팬들을 무대에 올리거나 리액션 영상을 샤라웃 해주는 행동은 이런 숭배 행위를 더 자극함. 리액션 영상이 카티의 공식 계정에 샤라웃될 수 있는 가능성, 일반 신도가 승천할 수 있는 가능성은 팬들로 하여금 더 자극적으로 열광하는 이미지를 자발적으로 생산하게 만듬. 그리고 그 이미지가 또 바이럴되고, 리액션의 리액션이 생산되면서 카티복음은 점점 널리 퍼지게 됨. 

카티는 "오피셜한" 발매나 행보가 희소성을 떨어뜨리고, 지인들의 인스타를 통한 간접적인 방식들, 심지어는 불법적인 방식으로만 닿을 수 있다는 경험이 신비감을 강화시켜준다는 사실을 누구보다 지혜롭게 이용하고 있음. 비슷한 방식으로는 1년 가까이 지인들에게만 공개했던 켄칼슨의 부계 @agreatchaos가 있음. 비공계 계정이였던 탓에 일반팬들은 누군가에 의해 캡처된 피드 사진을 확대해서 떡밥을 굴릴 수 밖에 없었음. 또 2hollis도 벌써부터 부계정 여러개를 이용하며 오피셜한 소통 창구의 희소성이 소진되는걸 막고있음.  

심지어 음악도 아닌 카티의 일상사진들마저 유출러들의 인스타그램에 leaked라는 딱지가 붙어서 나돌아다닐 정도였고, 이런 현상을 통해 카티에 관심이 없던 사람들마저 "얜 뭐가 있구나"라고 느낄 수 밖에 없음.  결국 수많은 유출은 오히려 카티에게 이득이 됬다고 볼 수 있음. 공식적인 발매라는 행위로 아우라를 소모하지 않고 노래를 발매한 셈이고, 해킹과 유출이라는 불법적인 방식으로 밖에 들을 수 없다는 사실이 희소성을 더 증폭시킴. 

공식적인 활동이나 발매를 안함 -> 사진이나 트윗같은 작은 행동에도 희소성과 무게가 부여됨 -> 컬트팬들이 거기 민감하게 반응하면서 호들갑을 떰 -> 호들갑을 본 모르는 사람들도 뭔가 있다고 생각하게됨 -> 희소성이 더 올라감

패턴이 무한반복 중임.