아이돌을 마케팅하는 새로운 방법 - 시네마틱

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전에도 말했듯, 아이돌은 음악만큼이나 팬을 어떻게 유입시키고 유지할지가 중요한 산업이다.

(이는 아이돌 산업이 열등한 것이라기보다는, 그냥 이 사업이 겨냥하는 팬층이 애당초 인디 음악 사업과 다른 것이다.

 

인디 음악에서 팬층은 음악성이 높은 것을 원한다 - 그렇기에 플레이어들은 이러한 음악을 공급하려 노력한다.

반면 아이돌 산업에서 음악성에 대한 평가는 부차적이다.)

 

(2)

 

여하튼 서태지와 아이들, HOT 같은 선조들부터 빅뱅과 소녀시대 그리고 그 이후에 대해서는 내가 자료를 찾아본 바가 없어서 뭐라 할 말이 없다.

 

다만 워너원을 기점으로 아이즈원 등등부터 아이돌 팬층을 만드는 가장 효과적인 방법은 '서바이벌'이었다.

 

이 서바이벌은 꽤 흥미로운 방식인데, (i) 우선 아직 티비의 영향력이 남아있었던 만큼 아직 '실력적으로 미숙한' 아이돌을 순식간에 대중들에게 노출시킬 수 있었고 [경쟁이라는 포맷만큼 짜릿한게 어디있을끼?] (ii) 그 다음 이 아이돌을 육성시키며 참여하는 경험 - 이 자체가 내러티브요 콘텐츠이자 팬층의 기반이 되었다.

 

(3)

 

그렇지만 이런 아이돌 서바이벌 자체의 인기는 이제 사그라든 듯하다.

 

서바이벌 프로그램으로 나온 아이돌 중에서 최소한의 하입을 받고 있는 그룹은 아일릿, 제로베이스원 정도가 전부다. (위로 올라가면, 케플러 정도가 마지막 인듯?)

 

여기 사람들 중에서 클라씨, 유니스를 이름이라도 들어본 사람들이 있을까...?

 

(4)

 

아이돌 서바이벌의 영향력이 감소하는 것은 내가 볼 때, (i) 티비의 영향력이 전보다 낮아졌기 때문이다.

 

사람들은 공중파를 보지 않는다 - 그렇다면 애당초 인지도가 없는 이 아이돌에게 관심을 집중시킬 다른 방법이 없다.

 

(그렇기 때문에 최근 성공한 서바이벌 프로그램 아이돌이 빅히트라는 거대한 네임 벨류를 업은 아일릿과 프듀 시리즈라는 프로그램의 네임벨류를 업은 제로베이스원인 것은 우연이 아닐 것이다.)

 

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그렇기에 아이돌 소속사는 둘 중 하나의 방법을 선택한다.

 

(a) 소속사가 네임 벨류가 있는가? 그렇다면 그 벨류의 힘으로 팬을 끌어온다.

 

(b) 소속사가 벨류가 없는가? 그렇다면 어떻게든 팬을 끌고 올 컨텐츠를 만든다 - 바로 자컨이다.

 

지금은 사실상 자컨이야 말로 아이돌 사업의 알파이자 오메가라는 생각이 든다. 

(듣자하니 코로나 때 세븐틴이 했던 고잉 세븐틴이 기폭제가 되었다고 한다.)

 

네임벨류가 있는 소속사의 아이돌이든 아무것도 없는 아이돌이든 소속사는 음악만큼이나 자컨을 만들어서 공급한다 - 하다 못해 버블 같은 소통 어플로 팬층을 만들려고 노력한다.

 

(트리플에스야 말로 이런 사업 모델의 성공 사례일 것이다 - 24명이라는 인원수를 최대한 활용한 어마어마한 양방향 소통 전략, 매일매일 만들어냈던 자컨들 등등등)

 

(6)

 

그렇지만 최근 경향은 꽤 다른 느낌이 든다.

 

시네마틱 - 뮤비나 티저 영상 자체를 영화처럼 만들어서 사람들의 주목을 끄는 게 주된 전략이 된 듯한 느낌이다.

 

https://youtu.be/FUN9ME61L3o?si=iB9MwkpBQt0-j4F8

 

(음악은 정말 구렸지만, 뮤비랑 트레일러만큼은 역대급이었던 이번 있지)

 

https://youtu.be/TwfOTaEVt_w?si=CJ2W34Q5OMmx7zAM

 

(이번 테디네 레이블에서 나오는 올데이프로젝트도 티저부터 무시무시하다)

 

https://youtu.be/D-w2HwG18vg?si=81QXPsZ7DOR9GgiX

 

(이런 시도에서 가장 변태적이고 완성도가 높았던 것은 정병기가 손 댄 아르테미스.

 

곡 자체도 언제나처럼 좋고, 안무도 현대 무용인데다 편집도 강박적이고 섬세하다.)

 

https://youtu.be/phuiiNCxRMg?si=EkDNCnGrEePZyscD

 

(그리고 이 모든 시도의 선두였을 에스파 - 아마게돈도 인상적이지만, 개인적으로 B급 병맛 컨셉에 노래가 좀 더 내 맘에 드는 슈퍼노바를 골랐다)

 

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번외 ; 요즘 한국 아이돌 컨셉은 세 개의 교차로다 - 일본 서브컬처, 미국발 인터넷 밈들 그리고 이걸 어떻게든 한국적 정서로 로컬화하려는 시도.

 

https://youtu.be/hl4cnkEst-c?si=Z-eH91ZdRb-sWGcN

 

(이번 에스파 신곡 티저는 아무리 봐도 Brat과 진퉁 브레인 랏 밈 느낌이 있다)

 

https://youtu.be/UAdxlj4Cgjw?si=GmLoPPRRb05ivOU3

 

(한편 키키도 브레인 랏을 시도했는데, 항상 보면 애네는 한국 90-00년대를 소환하는 무언가가 있다 - 폰트라던가 그런 것들)

(그러고보니 그라운드 웍고 한국 시골하면 생각나는 비닐 하우스를 무슨 크리스마스 장식처럼 꾸며서 뮤비를 찍었다 - 난 좀 싸구려 티가 나서 싫었다)

 

https://youtu.be/xRU1XXHIpIc?si=EytdgtYmzhVFKHcR

 

(아일릿 신곡 - 여기는 마법소녀인데, 뭔가 좀 크리피한 지점이 있다 - 저 얼빡샷 ; 이래저래 말은 많지만, 확실히 하이브가 카피캣이라면 1급 카피캣이긴 하다.)

 

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번외 2 - 그럼에도 요즘 가장 자주 듣는 노래는 키오프의 신곡이다.

 

https://youtu.be/52IyDIMyejQ?si=t44M9wkc3TGlY-jY

 

엔믹스 노래처럼 번뜩이는 지점은 없지만, 곡 자체랑 멤버들의 보컬 퍼포먼스가 두고두고 들을만한 곡이다. 

(이프아이의 너디 같은 계열이랄까?)

 

(근데 곡이랑 뮤비를 보면서 아무리 봐도 엔믹스의 이번 노래랑 비슷하다는 생각을 지울 수가 없었다 - 저 사이버네틱한 공간에 있는 화려한 여자 - 거기에 절제된 디자인과 곡들)

 

(+추가)

 

https://youtu.be/WxNNGLlKeNQ?si=_70E2_cBas-kHYqZ

 

키라스라는 그룹인데, Saay라는 분이 총괄 프로듀서라고 한다.

 

컨트리 기타를 메인 루프로 삼은 다음에, 힙합과 알앤비를 섞고 - 케이팝 특유의 기승전결을 섞은 곡인데....우연치 않게 들었는데 참 좋다.

 

(어떤 의미에서 이 락킹한 기타 리프 위주의 곡인데다 보컬이 묘하게 락처럼 지른다는 점에서, 요근래 있는 한국 락의 부흥과 엮여있지 않나 라는 생각도 든다 - QWER 말이다.)

 

(9)

 

다음 번에 시간이 나면 월드 와이드 뽕짝이나 요즘 외힙 리뷰 (Jerk/Hyperpop 계통/New Jazz 계통/언더그라운드 Trap 류들)에 대해 쓰볼까 합니다.

 

아니면 영미권 사이키델릭 포크 비교나 엄,,,,최근 들은 한국 인디 음악 리뷰?