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[패션] What's New Era ① - History of New Era

뉴에라(New Era)만큼 우리 힙합 팬들에게 친숙한 브랜드도 없을 겁니다. 뉴에라 모자는 제이지(JAY Z)도, 50센트(50 Cent)도, 우리 모두도 하나 정도 가지고 있을 정도니까요. 하지만 가만 보면 정작 뉴에라가 어떤 브랜드이고, 다른 모자와 무엇이 다른지에 대해서는 놀랄 만큼 무지한 우리 자신의 모습을 발견할 수 있을 겁니다. 그래서 마련해 보았습니다. '뉴에라코리아'와 함께 뉴에라의 모든 것을 집중해부 해보는 시리즈물, <What's New Era>를 시작합니다. 이제 오늘부터 애인이 '그 모자 또 사려고?'라고 핀잔을 줄 때 '디스이즈 뉴에라, 맨!' 이라고 하며 가운뎃손가락을 멋지게 날려줍시다. (뒷일은 알아서 감당하시길…)


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Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can
난 Yankees보다 Yankee 모자를 더 유명하게 만들었다고

- JAY Z "Empire State Of Mind" 중에서






  Neweracap Co.  

뉴에라는 전 세계에서 굉장히 잘나가는 의류 브랜드 중 하나입니다. 모자만 봐도 매년 350,000,000 개가 넘는 개수를 다양한 디자인으로 생산해 내고 있고, 미국 메이저 리그, 마이너 리그의 공식 모자 브랜드이기 때문이죠. 많은 사람은 뉴에라가 단순하게 모자의 종류 중 하나라고 착각하기도 합니다만… 그건 마치 3M 사의 스카치테이프로 사무실에 존재하는 모든 테이프 류(청테이프, 절연 테이프, 찍찍이 등)를 지칭하려고 하는 어딘가의 부장님들과 비슷한 느낌일 것 같네요. 왜냐하면, 뉴에라는 모자뿐만 아니라 후드, 청바지, 셔츠 등 각종 의류도 취급하는, 말 그대로 하나의 '브랜드'니까요. #테이프_좀_가져올래 #아니_그거_말고_인마


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류현진(라면, 27세)의 모자도 역시 뉴에라가 제작했다는 사실





  E. Koch Cap Co.  

뉴에라의 시작은 무려 약 100년 전으로 되돌아갑니다. 존 밀러(John Miller) 모자 회사에서 근무하던 에르하르트 코흐(Ehrhardt Koch)가 1920년 친척들과 14명의 직원, 약간의 자금 대출과 함께 'E.Koch'라는 모자 회사를 설립할 때로 말이죠. 2년 후, 회사명을 뉴에라 캡 회사(Newera Cap Co.)라고 이름을 바꾸게 되는 그는 연간 60,000개의 '개츠비 스타일' 모자를 생산하게 됩니다.


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당시 유행하던 스타일은 이런 느낌으로, 일명 '개츠비 스타일'이라고 불리었다고 합니다. 
#모자를_비스듬히_걸쳐 #디카프리오


1930년대 초반, 그의 외아들 해럴드 코흐(Harold Koch)도 사업에 참여하게 되었고, 바로 그가 커지는 프로 야구 시장에 모자를 도입할 수 있는 기회를 보았다고 합니다. 그래서 '베이스볼 캡'이라는 개념을 새롭게 시장에 적용하려 하죠. 그래서 생겨난 최초의 뉴에라 X 프로야구 모자는 1934년 클리브랜드 인디언스(Cleveland Indians)의 모자로서, 정식 홈/원정 유니폼에 포함되었다고 합니다.


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최초의 뉴에라X프로야구 구단(클리블랜드 인디언스) 모자


1940년에는 스트랩이 달린 어드저스터블(Adjustable) 모델들이 출시되기 시작했고, 50년대에는 경쟁사들을 서서히 잡아먹기 시작합니다. 당시 잘 나가던 팀들, 브루클린 다저스(Brooklyn Dodgers), 신시내티 레즈(Cincinnati Reds), 클리블랜드 인디언스, 그리고 디트로이트 타이거스(Detroit Tigers)가 그들의 고객층이었다고 하네요. 그리고 1964년에는 우리에게 제일 익숙한 '59FIFTY' 모델이 탄생하게 되었는데, '59FIFTY' 모델은 당시 '브루클린 스타일'로 불리며 인기를 끌었다고 하네요. 


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왼쪽부터 창업자 에르하르트 코흐, 그의 아들 해럴드 코흐 
그리고 오른쪽 사진은 1924년의 뉴에라 공장의 모습


60년대, 70년대에 거쳐 해럴드 코흐의 아들 데이비드 코흐(David Koch), 그리고 또 그의 아들 크리스 코흐(Chris Koch)가 이어 경영함으로써 4대가 가업을 잇게 됩니다. 그들은 1974년까지 24개의 메이저 리그의 팀 중에 20개의 팀이 뉴에라 회사의 모자를 공식 유니폼으로 포함하는 성과를 이루게 될 뿐만 아니라 데이비드 코흐의 사업적 역량으로 80년대에 이르러서는 골프 유니폼, 대학 스포츠, 국제 리그, 심지어 군용 모자도 생산하게 되었다고 합니다. 80년대에는 드디어 우리에게 친숙한 어센틱(Authentic) 모델이 탄생하게 되기도 하는데요. 1986년 당시 다이아몬드 컬렉션(Diamond Collection)으로 발매된 '어센틱 59FIFTY' 모델이 바로 우리가 흔히 알고 있는 '뉴에라 모자'라고 생각하시면 되겠습니다.


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70년대 후반의 공식 메이저리그 모자들과(왼쪽) 어센틱 59FIFTY 광고 포스터





  뉴에라의 게임 체인저  

그리고 바야흐로 1996년. 뉴에라 모자를 단순한 '야구 모자'에서 벗어나게 하는 사건이 일어나게 됩니다. 미국의 유명한 영화감독 스파이크 리(Spike Lee)가 뉴욕 양키스(New York Yankees) 모자를 빨간색으로 커스텀 요청한 것이 바로 그것인데요. 그는 단순히 자신이 즐겨 입던 빨간 자켓과 깔맞춤(이것의 중요성은 이루 말할 것이 없죠.)을 위해 뉴에라에 직접 커스텀 요청을 했고, 이것을 뉴욕 양키스의 월드 시리즈 경기를 관람할 때 착용했다고 합니다. 이것이 그가 했던 행동 전부입니다만, 포인트는 그의 '빨간' 양키스 모자가 너무 예뻐 보였다는 거죠. (뉴욕 양키스 모자는 원래 남색입니다. 경기의 결과에 따라 그의 빨간 모자에 대한 평가는 완전 달라질 수도 있었겠지만… 다행히도 당시 월드 시리즈 경기에서 뉴욕 양키스가 승리했다고 하네요.) 팀의 고유 색상과 디자인을 고수하던 이전과는 달리 하나의 패션 아이템으로서, 다양한 색상 및 디자인으로 각 구단의 팬들에게 어필할 수 있게 되는 사건이 된 겁니다.


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'이런 걸 바로 진짜 트렌드 메이커라고 하는 거야.'라고 말하는 듯한 스파이크 리의 모습


이후 아까 언급했던 제이지와 50센트의 뉴욕 양키스 모자, 키드 커디(Kid Cudi)의 클리블랜드 인디언스 모자, 릴 웨인(Lil Wayne), 크리스 브라운(Chris Brown) 등등… 어떤 특정 아티스트를 대상으로 말할 필요가 없을 정도로 수많은 힙합&알앤비 뮤지션들이 뉴에라를 착용해왔습니다. 나이키 조던 시리즈와 더불어 '힙합은 뉴에라'와 같은 공식이 생겨날 정도로요.


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왼쪽부터 티아이(T.I.), 50 센트와 릴 웨인


현재 뉴에라는 우리가 잘 알다시피 '야구 모자'들 뿐만 아니라 다양한 뮤지션들을 주제로 모자를 디자인하곤 합니다. 또, 마블(Marvel), 디씨 코믹스(DC Comics)와 같은 애니메이션 캐릭터들이나 <트랜스포머>와 같은 영화 캐릭터들을 모티브로 모자를 제작하기도 하죠. 그리고 뉴에라 어페럴(New Era Apparel)이라는 이름으로 티셔츠나 후디, 가방 같은 아이템들도 판매하고 있습니다. 모자 회사로 시작한 것은 사실이지만, 하나의 완전한 브랜드로 거듭나려는 노력이라고 보이네요. 앞으로 종합 의류 브랜드로 얼마나 성장해낼 수 있을지 눈여겨 지켜볼 일입니다.


[ What's New Era? ]
What's New Era #1 - History of New Era [링크]
What's New Era #2 - Artist with New Era [링크]
What's New Era #3 - Interview with New Era [링크]


글|YoungDass

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Comment '18'
  • profile
    title: Kendrick LamarLogiB 2014.08.07 05:32
    와 정말 관심갖고 지켜 볼 수 있겠네요 ㅎㅎ 뉴에라 코리아 사이트에 설명으로는 부족했는데 감사합니다~
  • profile
    sebajun 2014.08.07 08:55
    뉴에라 커스텀이 저렇게 탄생하게 된거군요 ㅎㅎ
    뉴에라 매니아로써 흥미롭게 잘 봤습니다
  • ?
    NasEscobar 2014.08.07 10:58
    스웩 한때 야구좋아해서 초딩때 야구모자 많이 썼는데 다 뉴에라 꺼더라고요 ㅋㅋ
  • profile
    봉산회 2014.08.07 15:10
    기대됩니다ㅎㅎ
  • ?
    빌보드 2014.08.07 17:54
    류현진(라면 27세) ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
  • profile
    title: 2Pac - Me Against the WorldMigh-D-98brucedemon 2014.08.07 18:42
    뿌리깊은 새 시대!ㅋㅋ
  • profile
    title: Kanye West - The Life Of Pablo$IMA 2014.08.07 21:44
    류현진 그는 라면이죠
  • profile
    Lifeisgood 2014.08.09 01:54
    ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 웃고가요
  • profile
    title: J. ColeMuffino 2014.08.07 22:05
    이런글 너무 좋습니다!
    그리고 깨알같은 류현진 (라면 27세) ㅋㅋㅋ
  • ?
    title: [로고] Run-D.M.C.eastar 2014.08.08 08:29
    59fifty의 뜻은 뭔가요?? 모자 종류인거 말고 왜 그 모자 이름을 저렇게 지은건지.
  • profile
    역병박사 2014.08.08 14:50
    좋은정보 감사합니다.
  • profile
    keikun 2014.08.08 15:33
    다음편이 기대되네요~^^
  • ?
    Cheese Rock 2014.08.10 13:06

    ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 잘 읽었습니다 ㅎㅎ

  • ?
    title: Thomas BangalterPusha T 2014.08.12 23:05
    굳포스팅이네요!!!
  • profile
    title: [로고] Odd Futuredok1 2014.08.14 02:17
    류현진이 왜 라면이죠 ?ㅋㅋ
  • profile
    LOTU 2014.08.15 14:13
    류현 진~ 라면 광고요 ㅋㅋ
  • profile
    LOTU 2014.08.15 14:13
    뉴에라 굿굿!
  • profile
    릭찡찡 2014.10.11 22:26
    뉴에라 쵝오쵝오


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